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支付宝广告走了谁的心——情感价值不能浮在空中

如今支付宝已经深入我们的日常生活,对年轻人而言很简单的网购等,在老年人看来却并没那么容易,大部分老年人还不会操作相关网络平台及应用APP,而且有的也不想老是麻烦女儿,还是使用现金支付更为“可控”一些。

为了教爸妈用支付宝,支付宝今天更贴心的事是在9个城市登广告。每份报纸上的配图都各不相同,反映子女从小到大的成长过程。小时候,爸爸把你举高高,妈妈牵着你走路,到后来你结婚生子。现在,终于轮到子女照顾他们了。

支付宝广告走了谁的心——情感价值不能浮在空中

广告语“我知道他们陪你长大,也知道你想陪伴他们,如果忙到没时间教他们使用支付宝,那这次就把支付宝入门手册送给爸妈!” 虽然很简单的语言,却打动了一大批老年人和年轻人的心,不简单的将“支付宝”当做一个单纯的支付工具,而是年轻人关爱父母的一份孝心的体现,这波营销活动也为“支付宝”品牌赋予了更多的情感价值。

移动互联时代,产品和服务的同质化越来越严重,就要更多地依赖情感性与自我表现型利益的品牌核心价值来与竞争品牌形成差异。正因为如此,一个具有极高的品牌资产的品牌往往具有让消费者十分心动的情感性与自我表现型利益,特别是在经济发达地区,品牌是否具有触动消费者内心世界的情感性与自我表现型利益已成为一个品牌能否立足市场的根本。

17年把花样玩得贼溜的要数网易云音乐:3.20的“乐评专列”、6.05的“音乐专机”、8.06的“网易云音乐X农夫山泉跨界营销”。

3月20日,登上杭州地铁1号线的乘客都被映入眼前的这一抹鲜艳的红色亮翻眼。车内的布置采用了网易云音乐的主题色——红色。86条精选乐评布满1号线的地铁车厢,使这趟列车成为了名副其实的“网红”。

支付宝广告走了谁的心——情感价值不能浮在空中

地铁本就是一个很容易滋生孤独和疲惫感的场所。每个城市的每趟列车上,来来回回装载的绝大多数都是向这个城市各个角落四处奔忙的人。而网易云选择在这样一个场所投放这样的乐评,无疑完美地抓住了受众的痛点。因此这场营销风暴来得极其热烈,被全国网友在各个社交媒体分享着、讨论着,还引起各行各业的争相模仿。

6月5日,网易云音乐和扬子江航空联合打造国内首趟“音乐专机”。

当天,从上海浦东飞往海南三亚的几百名旅客有幸体验了一把三万英尺的“撒Fun”。

支付宝广告走了谁的心——情感价值不能浮在空中

行李架和小桌板上印着从网易云音乐精选出来的18个优质UGC歌单,旅客只需打开航空公司预备的Pad、戴上音质超凡的耳机,就可以开启符合自己口味的音乐模式,把枯燥的飞行变成轻松愉快的音乐旅程。

8月7日,网易云音乐和农夫山泉揭晓谜底,为大伙带来了“乐瓶”。

支付宝广告走了谁的心——情感价值不能浮在空中

不得不说,网易云不论做什么营销,颜值总是妥妥的。本次活动,网易云音乐联合农夫山泉在全国69个城市推出了首款限量版“乐瓶”,并在京东同步发售。网易云音乐标志性的黑胶唱片图案和用户乐评分布于农夫山泉瓶身,每条乐评都赋予了瓶子独特的情感。通过扫描二维码还能够跳转到网易云音乐相关的歌单。

像“乐评专列”,是通过乐评表达感情,让人看见音乐的力量;像“音乐专机”,是用歌单来打消旅途的无聊和枯燥,网易云音乐正是通过歌单、乐评、动态、专栏等功能,让用户感知到“网易云音乐”背后的心情、故事和力量,让用户在使用时APP时不只是在使用一款音乐播放软件,而是通过音乐表达个人的自我情感。这样形成与音乐播放器的差异而异军突起。

作为传统行业,面对着消费升级与互联网带来的冲击,如何更好的让情感价值落地呢?

不同于千篇一律的传统珠宝品牌,更区别于后起模仿的定制类珠宝品牌,DR钻戒(Darry Ring)凭借虔诚践行“让爱情变得更美好”的品牌使命,浪漫规定“男士凭身份证一生仅能定制一枚”,寓意“一生?唯一?真爱”的品牌理念,赋予了每一枚钻戒最真挚的情感价值,得到了全球品牌权威机构和专家的认可与赞誉,一直牢牢占据求婚品类第一名的行业地位,更强势引领着年轻人的真爱婚恋风尚!并在这个浮躁变幻万千的时代,坚定传播 “一生只爱一人”的真爱理念,只为世间至真至纯的美好爱情而存在。一直默默肩负着情感类品牌传播正能量、正向引领年轻人婚恋价值观的使命!并以年轻、时尚、轻奢的品牌形象,在整个珠宝行业产业链中走在求婚钻戒细分蓝海领域的最前端。

支付宝广告走了谁的心——情感价值不能浮在空中

“跳水女皇”吴敏霞、“国乒名将”许昕、“体操吊环王”陈一冰等奥运冠军,以及娱乐圈诸多一线艺人:孙耀威陈美诗、吴京谢楠、李承炫戚薇、戴向宇陈紫函、钱泳辰吕一等,各种明星、网红的选择,也为DR钻戒圈了一大批粉丝。

支付宝广告走了谁的心——情感价值不能浮在空中

无论是传统行业还是互联网企业,当品牌成为消费者表达个人价值观、财富、身份地位与审美品位的一种载体与媒介的时候,品牌就有了独特的自我表现型利益,但是情感性与自我表现型价值绝不能浮在空中,必须要需要落地到具体的产品与服务中,并通过企业的营销与传播不断的深化品牌的核心价值,这才能真正的打造强势品牌。

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